2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”啟動儀式7日晚在北京王府井步行街舉行。啟動儀式由商務部、中央廣電總臺和北京市人民政府聯合舉辦。
當晚，充滿濃濃年味兒的彩燈裝飾布滿了大街兩側，許多老字號企業在門前擺出特色展銷攤位，經典與創新產品琳瑯滿目。
在東來順王府井店展銷攤位前，東來順標志性的銅火鍋裝飾有一人多高，不斷有游客駐足拍照留念。據北京東來順集團總經理張聰介紹，為迎接乙巳蛇年，作為有120多年歷史的老字號品牌——東來順，在保留經典味道的同時，創新推出了種類繁多的各式年貨，希望為消費者帶去嶄新的消費體驗。
據了解，2025年全國“老字號嘉年華”以“國貨潮品歷久彌新”為主題，聚焦傳統節日、重點假期、大型展會等時間節點，統籌線上線下資源，貫穿全年組織開展系列活動。
活動將采取“1+3+N”形式，以啟動儀式為起點，圍繞“老字號年貨大集”“老字號全民樂享”“老字號潮品大賞”三大主題，組織各地舉辦形式多樣、內容豐富的特色活動，將擴消費與惠民生有機結合，充分展示老字號“新國潮”，豐富高品質消費供給，營造濃厚消費氛圍。
據北京市商務局介紹，圍繞迎新年，北京市系列促消費活動已經陸續啟動。截至2025年2月12日(正月十五)，商務、文旅、體育、園林等相關領域將舉辦重點消費活動141項，營造歡樂、祥和、安全的節日氛圍。
老字號賀歲潮品精致上新。北京重點老字號企業結合年味年俗，推出年貨新品禮盒和特色新品，菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列賀歲飾品，北京市琺瑯廠打造“京琺景泰藍年貨節”，展銷寓意圓滿幸福的景泰藍作品和文創產品。北京稻香村上線鐺鐺車禮盒、京城頌福等多款年味禮盒。吳裕泰開展“舌”尖口福“貢”賀新春促銷活動，線上線下指定茶禮享優惠。眾多餐飲老字號打造餐飲美食優惠體驗活動，匯集年夜飯和時令美食，滿足節日期間各類美食需求。
年俗文化風貌盡展。北京將開展舞龍舞獅、高蹺踩街等傳統民俗和非遺活動，重點打造廠甸廟會、千軍臺莊戶村幡會、九曲黃河陣燈俗、斂巧飯習俗等4個國家級非遺項目。中國非物質文化遺產館、北京市文化和旅游局與北京市朝陽區政府將首次舉辦新春舞龍與非遺過年鬧元宵活動。
年貨優品優選盡呈。北京市百貨大樓、八達嶺奧萊等全市近百家重點商場、購物中心、超市、連鎖品牌門店以及電商平臺設置年貨專區，開售特色年貨，推出打折、滿額抽獎贈禮、團購券等多重優惠。京東開設線上“北京特色農產品專區”。荷花市場新春大集、平谷年貨大集等精彩呈現，為消費者提供豐富年貨商品和互動體驗。
年飯美味團圓盡享。北京市商務局指導北京市餐飲行業協會、北京烹飪協會，鼓勵全市重點商圈、百企千店共同參與，打造餐飲美食優惠體驗活動，匯集年夜飯和時令美食，滿足節日期間各類美食需求。石景山區、經開區等多個區發放餐飲消費券。美團聯合商家打造“必點節”最高享5折優惠專屬套餐，熱銷菜持續供應。
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